ピトレティカ／タカラベルモント株式会社は、エイジング向け新ヘアケアライン「JAG OUT（ジャグアウト）」のシャンプー＆ヘアトリートメントを4月21日に発売する。それに先駆けて3月9日、「新ヘアケアライン発表会」をオンラインで開催した。
最初にルベル事業部製品開発課の師岡晃さんから、エイジングヘア市場概況と導入背景の説明があった。同社がエイジングヘア市場に参入した理由について、同市場は継続的に成長しており魅力的なことをあげた。
エイジング世代の髪の悩みTOP5は、①パサつき、②うねり、③ツヤ、④広がり、⑤くせ毛で、とにかく髪がおさまりにくい。同社はこれらの共通点として、毛髪表面のキューティクルから中心部のMedulla（メデュラ）まで深刻なダメージが進み、髪自体もシワのように歪んでしまう「シワ髪」という現象を発見した。髪がおさまりにくいのは「シワ髪」が従来の髪の中に混在しているからで、従来のケアでは補修できない。また、毎日のシャンプーが、「シワ髪」の原因のひとつということもわかった。これらの発見と研究をもとに、毛髪の芯部までシワ髪補修成分を届ける「Hair Medulla Care」を、ヘアケアに搭載し、「シワ髪」がヘアケアで解決できることとなった。
次にルベル事業部化粧品研究開発部第一研究所の小川俊介さんが、pittoretiquaエイジング向け新ヘアケアラインの技術を解説した。「Hair Medulla Care」により、カラーやパーマ、スタイリングなど、目的に応じてメデュラをコントロールする技術で、製品開発の新たな可能性を広げていきたいとしている。今後、10月にアウトバストリートメントとヘアマスクを追加発売予定。
今回発売の「ピトレティカ VS JAG OUT シャンプー」は、極とろ泡で、髪と指の間にクッションをつくり摩擦による「シワ髪」の発生を抑制。凸凹を補修し、トリートメント効果UP の状態をつくる、なめしシャンプー。ピトレティカ VS JAG OUT トリートメントは、放置のいらない高浸透タイプ。 毛髪補修するメルティバターオイル成分がドライヤーの熱を味方にしながら、ストンと素直な髪に。「シワ髪」戻りを防ぐ、なめしトリートメント。毎日のケアで「シワ髪」の発生を進行させない、ほぐしてなめす、ホームケア製品となっている。
・ピトレティカ VS JAG OUT シャンプー
容量・価格：60mL 1650円／240mL 4180円／480mL 付替パウチ 5830円／パウチディスペンサー 770円
・ピトレティカ VS JAG OUTトリートメント
容量・価格：50g 1650円／200g 4180円／480g 付替パウチ 5830円／パウチディスペンサー 770円
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