タカラベルモント株式会社（吉川秀隆代表取締役会長兼社長）は、理美容室専売の化粧品ブランド「LebeL（ルベル）」より展開中のメンズシリーズ「THEÓ（ジオ）」を使って、男性をかっこよく大変身させるイケメンチェンジ企画（イケチェン企画）をスタートした。
パーマ、スタイリングからフェイスケアまで、すべてTHEÓのアイテムでトータルコーディネイトを提案する本企画。全国の人気サロン14店が参加し、11月から随時配信をスタートしている。
https://www.lebel.co.jp/products/mens/theo/theoperm/
第1弾の配信は、at’LAV by Belle（東京 原宿）宇梶祐市さん。「やわらかい質感のクセ毛風パーマ。ゆるっと無造作に動くデザインでアンニュイなスタイルに。」をテーマに、初めてパーマをかける男性や、リッジが強すぎて、キメすぎたくない方向けのパーマスタイルを提案。
第2弾は、fifth（東京 原宿）保利祥汰さん。「刈り上げてスッキリ見せつつ、パーマのかっこよさを生かすデザイン」をテーマに、波巻きやツイストスパイラルとは違ったスパイラルで、あまりスタイルが被りたくないという男性向けのパーマスタイルを提案している。
なお本動画は、THEÓ PERM webサイトで順次公開していくとのこと。
●協力サロン様（全国14サロン）
THE BAR BER DOZE（北海道）/sol by gisele（宮城県）/section（神奈川県）/L.DORADO Hair Salon（東京都）/at’LAV･by Belle（東京都）/fifth（東京都）/REEED（東京都）/DAZZLE hair RUSH（愛知県）/L-MARK（大阪府）/ARTCUBE（大阪府）/Sunny’s BARBER（大阪府）/HAIR CREATE GENTS（広島県）/kiitos（香川県）/HAIR MAKE grace（福岡県）
【ジオ イケチェン企画 プレゼントキャンペーン】
今回キャンペーン対象となる、イケチェン企画動画をご覧いただき、アンケートにお答えいただいた中から、抽選で10名様にジオ フレイマン スタイリングセットが当たるプレゼントキャンペーンを実施します。
詳しくは、https://questant.jp/q/theo_ikechen
【THEÓ PERM（ジオ パーマ）とは】
独自のクリーミーな泡剤形で、施術・仕上がりがもっと快適に。
リッジの効いたパーマスタイルから、やわらかでナチュラルなパーマスタイルまで、幅広いデザインと髪質へ対応し、あらゆるメンズのスタイルニーズを叶えていく。
もっと自由に。”魅せる”を楽しむオトコたちへ。
【THEÓ FREIMAN（ジオ フレイマン）とは】
男性のためのトータルケアでサビない※自分に。
美容をファッションの１つとして楽しむ男性のトータルケアを実現するハイエンドケアラインです。
※魅力的な印象をキープすること
【THEÓ（ジオ）とは】
時には知的でスマートに。時には爽やかでカジュアルに。ライフスタイルのさまざまなシーンで魅力的な自分を演出するNEW MEN’S BEAUTY という考え方。THEÓは男性特有※のコンディションに対応したケアから、力強いスタイリングまでトータルに提案。自信をもって自分を表現するNEW MEN’S BEAUTY をサポートします。
【ジオ】THEÓ : The Optimal 《最高のモノの意》
※加齢による男性の過剰皮脂分泌と水分不足により生じる状態
【THEÓ公式サイト】
THEÓ公式website https://www.lebel.co.jp/products/series/theo/
THEÓ PERM website https://www.lebel.co.jp/products/mens/theo/theoperm/
THEÓ FREIMAN website https://www.lebel.co.jp/products/theo/freiman/
THEÓ公式instagram （@theo_lebel） https://www.instagram.com/theo_lebel/
【LebeL（ルベル）とは】
「LebeL」は理美容業界の技術者専用品からヘアサロン専売品まで、理・美容室のプロに40年以上にわたり愛用されているブランドです。環境マネジメントの国際規格「ISO14001」を2000年にマルチサイトで認証取得し、環境保全活動にも積極的に取り組んでいます。これからもあらゆる活動を通じて、美しさを求めるすべての人とヘアデザイナーの夢を応援し続けます。
LebeL 公式 website https://www.lebel.co.jp/
LebeL 公式 facebook https://www.facebook.com/lebel.official.jp/
タカラベルモントは、2021年10月5日に創業100周年を迎えました。
次の100 年に向けて、パーパス「美しい人生を、かなえよう。」を新たに制定。
パーパスを軸にした経営を進めていくとともに、持続可能な社会を目指し、「美と健康をかなえる」プロフェッショナルのみなさまとともに、進化し続けます。
